在写文案时,如何让受众产生共鸣?

广告的形式层出不穷,越来越多目标人群对广告已经麻木,如何运用文案引起目标人群的情感共鸣经常是文案人的难题。要引发共鸣点首先要做的是深度洞察主流群体的痛点,抓住目标人群的痛点才有可能真正走入目标人群的内心。壹钱包在今年“9.20花花世界”营销节中,抓住了人们在奋斗过程中遇到的普遍情绪焦虑作为切入,发布了一系列海报,让我们看下具体内容:

1、每一分努力

都是通向梦想的阶梯

#我们的焦虑 藏着努力#

犒赏自己的名牌包包

却只能放在简易衣柜里

——骆思嘉 23岁 公司职员

2、这里不是家乡

却是我人生的主场

#我们的焦虑 藏着努力#

买了人生的第一辆车

却还没有属于自己的固定车位

——关明毅 28岁 IT从业者

3、真爱无惧岁月

成就彼此更好的样子

#我们的焦虑 藏着努力#

计划了许久的求婚旅行

却因创业忙碌,始终藏在心里

——张尧 33岁 互联网平台创业者 夏欣 31岁 事业单位文员

4、生活从未轻松

而我们日渐强大

#我们的焦虑 藏着努力#

职场妈妈努力赢来的晋升职位

却因年轻海归男变得悬而未决

——林小敏 35岁 市场部经理

5、心在远方

身只管风雨兼程

#我们的焦虑 藏着努力#

放弃安逸,用车轮丈量“诗和远方”方向似在掌握,

但下一步仍是未知

——高震 28岁 张婷 30岁 改造房车环游中国的情侣

从这组海报中壹钱包非常敏锐的抓住了都市年轻人面对生活、面对工作、面对未来的焦虑,提出“让焦虑化为动力,发现更好的我们”的品牌主张,帮你提出问题解决问题。但是在文案的创作中要避免目标人群反感的情绪。

叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)